45のブランド体験を自分の好みにつなぐ MUSINSA Beauty Festa
45のブランドブースと5つのルックブックを結んだMUSINSA Beauty Festa。スタイル選択からブランド体験、ペルソナ、おすすめブランド、ギフトまで続くNFC・QR参加の事例です。
多くのブランドの中から、自分に合う美容を見つける
好みのルックを選び、気になっていた商品を試し、自分のビューティーペルソナを確認する。2026 MUSINSA Beauty Festa in 聖水では、複数のブランドとの出会いが、一人ひとりの体験としてつながりました。
VVFY STUDIOは、45のブランドブースと5つのコラボルックブックを結ぶNFC・QR参加システムを構築しました。入口で始まるモバイル参加は、ブース訪問、ペルソナとおすすめブランドの確認、ギフトの受け取りまで続きます。個々のブース体験を、イベント全体の流れに収める取り組みでした。
ルックブックを選び、気になるブランドに出会う
2026 MUSINSA Beauty Festa in 聖水は、8月21日から23日まで開催されました。多彩な美容ブランドに触れられるほか、ファッションとビューティーを一緒に体験するコラボゾーンも用意されました。
来場者は入口のQRからモバイルウェブを開き、ニックネームを登録。続いてMUSINSA Beautyのコラボゾーンで、5つのルックブックから好みの一つを選びました。商品に出会う前に、好きなスタイルを選ぶところから参加が始まります。
その後は、45のブランドブースから好きな10か所を訪問。以前から気になっていたブランドや、会場で新しく見つけたブランドを、自分の順序で巡れました。共通の参加条件の中にも、好みに応じてルートを選ぶ余地を残しています。
小さな画面では横にスワイプして確認できます。 画像を押すと拡大できます。
ブースごとに異なる体験を、共通の参加方法で
商品や体験コンテンツが、それぞれのブースの特徴をつくります。モバイル参加はその体験の間に自然につながり、ブースが変わっても同じ方法で参加状況を確認できる構成にしました。
各地点にはNFCとQRを併設。スマートフォンをタッチするか、カメラでQRを読み取ると、同じモバイルウェブにつながります。専用アプリをインストールせずに参加記録を引き継ぎ、スタンプの状況を確認できました。
各ブランドの個性を保ちながら、参加の流れを共通化。 NFCとQRは、会場の案内物、来場者のスマートフォン、次のブースを結ぶ接点として使われました。
画像を押すと拡大できます。
自分のペルソナを通して、おすすめブランドを知る
参加条件を満たすと、5種類の中から自分のビューティーペルソナとおすすめブランドが表示されました。名前と画像で表現された結果の中に、さらに知りたいブランドが並びます。
多くのブランドが並ぶ会場では、個人別の結果がブランドを見るもう一つの文脈になります。ブースを巡った後、自分の結果にどのブランドが紹介されているかを確認する。会場で出会ったブランドに、「自分の美容の好み」というテーマを通して再び触れる構成です。
ルックブックで始まったスタイルの話が、ペルソナとおすすめブランドへと続きました。ファッションとビューティーを一緒に見せるイベントの特徴が、空間だけでなく、参加画面の始まりと終わりにも反映されています。
項目を押して実際の結果画面を確認できます。 画像を押すと拡大できます。
画面の結果から、手に取るギフトまで
来場者はペルソナの完了画面をスタッフに見せ、自分のペルソナに合ったギフトを受け取りました。スマートフォンで見た結果が、実際に手に取るものにつながります。
結果コンテンツとギフトを一緒に構成すると、商品を渡す瞬間にも、それまでの体験の文脈が続きます。選んだスタイル、表示された結果、その結果と一緒に受け取るギフトが、同じ参加過程の中に置かれます。今回は、個人別の結果を知る場面と、商品を受け取る場面をつなぎました。
参加完了画面には、ギフトの受け取り案内も用意しました。結果を確認した後、どこへ行き、何を見せればよいかという次の行動まで案内しています。
参加完了後に再アクセスした際の案内画面を見る
参加の流れを記録として残す
会場では多くのブースが同時に運営されます。どの地点に参加記録が多く残り、来場者がどこまで参加を続けたかを確認できるよう、管理画面も構築しました。
| 確認できる記録 | 把握できる内容 |
|---|---|
| 全体の参加人数とNFC参加人数 | 参加規模とNFCの利用状況 |
| ブース別タッチ数 | 各ブースに残った参加記録 |
| スタンプ分布と完了率 | 参加の進み具合と完了した割合 |
| 完了までの所要時間 | 参加開始から完了までの時間 |
| ペルソナ分布 | 結果タイプごとの提供状況 |
管理画面を開くか再読み込みすると、最新の記録を集計します。開催中は案内や運営状況の点検に、終了後はブース別の参加や完了までの流れを振り返る資料になります。
タッチ数は、購入数や商品への好みとは区別される参加記録です。ブースの位置、待ち時間、案内方法などの現場状況と合わせて見ることで、次回の体験量や参加条件を検討する材料にできます。
45のブースを、一つのビューティー体験へ
今回のプロジェクトでは、ルックブックの選択、ブランドブースの訪問、ペルソナ、おすすめブランド、ギフトが一つの流れになりました。来場者が個々のブランドを自由に巡る間、モバイル画面はその参加を同じイベントの中でつないでいました。
多くのブランドが集まるほど、それぞれの個性とイベント全体の物語の両方が必要になります。MUSINSA Beauty Festaは、ブランドとの出会いを、個人別の結果とギフトで締めくくった事例です。
会場と実際の画面は、MUSINSA Beauty Festaのポートフォリオでご覧いただけます。NFC・QRでブランド体験とモバイル参加をつなぐプロジェクトは、VVFY STUDIOへご相談ください。
よくある質問
会場のすべてのブースを訪れる必要がありますか？
イベントの規模や体験にかかる時間に合わせて訪問条件を設定できます。全ブースから好きな数か所を選ぶ方式や、中心となるブースを必須に含める方式などが可能です。紹介したいブランドや会場内の移動ルートを考慮して参加範囲を調整できます。
参加者ごとに異なる結果やおすすめブランドを表示できますか？
可能です。選択したスタイルや関心項目に応じて結果タイプやおすすめブランドを変え、タイプ別のギフトまでつなげることができます。結果を分ける基準や名前・画像・説明は、イベントのコンセプトと紹介するブランドに合わせて設計します。
NFCとQRを併用できますか？
NFCタグとQRコードを同じモバイルWebにつなげて併用できます。来場者はスマートフォンをタッチするかカメラでQRを読み取り、専用アプリなしで参加記録を引き継ぎます。現地の案内物にも両方の参加方法を併記できます。
開催中や終了後にはどのような記録を確認できますか？
参加人数、ブース別タッチ数、スタンプ状況、完了率、完了までの所要時間、結果タイプ別の分布などを確認できるように構成できます。開催中は参加の流れや現地案内を確認し、終了後はブース構成や参加条件を振り返る際に活用できます。必要な集計項目はイベントの参加方式に合わせて決めます。
関連事例
イベント情報はMUSINSA公式案内、システムと画面の説明はVVFY STUDIOのプロジェクト資料を参照しています。
