新店舗のオープンを周辺店舗への訪問につなぐ オリーブヤングNFCチェックインラリー
ビューティーマンションのオープンをきっかけに聖水の5店舗をつないだNFC事例。チェックイン、モバイル案内、リワードを通じ、新店舗への関心を周辺店舗への訪問に結ぶ構成を紹介します。
新しい空間への関心を、次の店舗につなぐ
新店舗を訪れた人が近くの別の店舗にも立ち寄れば、オープン企画の範囲は一つの空間を越えて広がります。新しく紹介する場所を中心に据えながら、周辺の既存店舗にも足を運ぶ理由をつくる取り組みです。
オリーブヤング NFCチェックインラリー in 聖水は、ビューティーマンションのオープンをきっかけに、聖水の5店舗を一つの来店体験としてつないだプロジェクトです。来場者は店内のNFCにタッチしてチェックインし、決められた条件を満たすとリワードを受け取れました。
VVFY STUDIOは、店舗別チェックイン、モバイル案内、リワード受け取り確認、管理画面を構築しました。一つの店舗で始まった参加を次の店舗へ引き継ぐ、空間同士を結ぶモバイルの接点を用意しました。
ビューティーマンションを中心につながる聖水の5店舗
オリーブヤング ビューティーマンション聖水は、2026年6月30日にオープンしました。CJオリーブヤングは、既存のオリーブヤングN聖水に続き、北聖水までKビューティー体験を広げる空間として紹介しています。
チェックインラリーには、ビューティーマンション聖水、オリーブヤングN聖水、聖水連邦店、聖水駅店、トゥクソム駅店が参加。新しい店舗と既存店舗が、同じ地図の訪問先として並びました。
訪問条件は、ビューティーマンションを必須とする計2店舗のチェックインでした。周辺4店舗のうち、どこを訪れるかは来場者が選べます。ビューティーマンションでは、鍵スタンプを2個以上記録すると店舗のチェックインが完了しました。
新しい空間の中では複数の地点を見てもらい、次の店舗は自分の予定や現在地に合わせて選ぶ構成です。中心となる空間を紹介しつつ、すべての店舗を回る負担は設けませんでした。
オープンのお披露目が、スマートフォンの中にも
今回のコンセプトは、新居に人を招く「お披露目パーティー」でした。ビューティーマンションが新しく招かれる空間となり、周辺店舗は一緒に立ち寄る場所としてつながります。モバイルのチェックイン記録には、このテーマに合う鍵のスタンプを使いました。
店内の案内物から参加を始めると、タッチ後に開く画面でも同じコンセプトに出会います。訪れた地点は鍵として表示され、各店舗のチェックイン状況をスマートフォンで続けて確認できました。
店舗を移動しても、キャンペーンの物語は同じ画面の中で続きます。 空間の名前、現地の案内、参加画面に共通の文脈を持たせ、聖水の複数店舗を一つのプロモーションとして体験できるようにしました。
どこまで訪れたか、次はどこへ行けばよいか
複数店舗への訪問には案内が必要です。対象店舗はどこか、どの条件を満たしたか、リワードを受け取るまでに何が残っているかを、移動中にも確認できることが大切です。
店内のNFCにタッチすると、その地点の鍵スタンプがモバイルウェブに表示されました。来場者は同じ参加フローの中で、店舗別のチェックイン状況と残りの条件を確認できました。現地でNFCにタッチするよう案内する開始画面にも、対象店舗の地図を配置しています。
店舗マップは次の目的地を探すために使い、チェックイン画面は訪問記録を引き継ぎます。現地の案内物が参加の入口となり、モバイル画面は店舗間を移動する間の案内を担いました。
訪問の確認からリワードの受け取りまで
チェックイン条件を満たすと、リワード受け取り画面が有効になりました。その後、現地スタッフがパスワードを入力し、受け取り完了を処理しました。
リワードを受け取れる状態と、実際に受け取った状態を分けています。スマートフォンに蓄積されたチェックイン記録が受け取り資格につながり、スタッフの確認を経て配布が完了する構造です。
複数店舗で続けてきた参加を、最後の受け取りまで一つの流れにつなぎました。来場者には次の行動を案内し、スタッフには確認と受け取り処理の基準を提供しました。
店舗ごとに残った参加記録を見る
一つのプロモーションが複数店舗で進む場合は、各拠点の状況も把握する必要があります。全体の参加に加え、どこで、いつ参加が記録されたかを確認できる管理画面を構築しました。
| 確認できる記録 | 把握できる内容 |
|---|---|
| 店舗別の参加状況 | 各店舗でのプロモーション参加 |
| チェックポイント別タッチ数 | 店内の参加地点別の利用状況 |
| 時間帯別の参加推移 | 参加記録が集中した時間帯 |
店舗の位置、案内物の配置、現場の状況と合わせて見ることで、運営を検討する根拠になります。記録の少ない地点では案内物を見つけやすいかを確認し、参加が集中する時間帯には対応スタッフの配置を検討できます。
データはチェックイン企画への参加記録であり、店舗全体の来店客数や売上とは区別されます。その範囲で店舗別の参加を比較し、次回の訪問条件や案内方法を見直す材料として活用できます。
一つのオープンを、複数店舗を知るきっかけに
このプロモーションの中心は、ビューティーマンションのオープンでした。周辺店舗を訪れる理由も、新しい空間を一緒に体験する過程に含まれています。必須と選択の訪問先を分け、地図、チェックイン、リワード受け取りをつなぎ、実際に移動できる訪問ルートを構成しました。
同じような訪問構成は、店舗オープン、ポップアップと常設店の連携、複数ショールームを紹介するイベントにも応用できます。中心となる空間と一緒に体験する場所を選び、移動距離と滞在時間に合わせて条件を組み立てる方法です。
オリーブヤング チェックインラリーは、新店舗への関心を、周辺店舗を巡る理由につないだ事例です。実際の案内物と画面は、オリーブヤング チェックインラリーのポートフォリオでご覧いただけます。複数の空間を結ぶNFCプロモーションは、VVFY STUDIOへご相談ください。
よくある質問
すべてのスタンプを集める必要がありますか？
イベントの目的に合わせて条件を設定できます。全地点のうち決められた数のスタンプを集める方式や、必須の訪問地点と自由に選べる地点を組み合わせる方式などが可能です。移動距離や各体験にかかる時間を考慮して参加条件を構成します。
達成条件によってリワードを変えられますか？
はい。集めたスタンプの数や訪問地点の組み合わせに応じて、リワードの種類や価値を変えることができます。例えば、3か所を訪れると基本のリワード、すべての地点を訪れるとより価値の高いリワードを提供する構成です。イベントの予算や促したい訪問ルートに合わせて、段階ごとの条件を設定できます。
参加には専用アプリのインストールが必要ですか？
専用アプリをインストールせず、モバイルWebで参加できるように構成できます。来場者は現地のNFCにタッチして参加画面を開き、スタンプの獲得状況や残りの条件を確認します。複数の場所を移動する間も、同じ参加画面を続けて利用できます。
開催中の参加状況も確認できますか？
管理画面で店舗・ブース別の参加状況、チェックポイント別のタッチ数、時間帯別の参加推移などを確認できるように構成できます。参加が集中する場所や時間帯を把握し、現地の案内やスタッフ配置を検討する際に活用できます。
関連事例
ビューティーマンションの開店日と空間紹介はCJオリーブヤング公式発表、参加条件と画面の説明はVVFY STUDIOのプロジェクト資料を参照しています。
