毎日乳業 毎日豆乳 NFC PVCキーリング

毎日乳業 毎日豆乳 NFC PVCキーリングは、商品パッケージをかたどった実物キーリングを、毎日豆乳99.9のレシピコンテンツへの入口にしたプロジェクトです。核心は、毎日豆乳を単に飲む商品としてではなく、スープ・パスタ・カレーなど日々の食事に活用できる材料として再体験してもらうことでした。 毎日乳業が求めていたのは、一度受け取って終わるプロモーショングッズではなく、ユーザーが商品を思い出し、もう一度タップしたくなる継続的な接点でした。そのため、NFCを固定の案内リンクではなくランダムレシピルーティングとして設計し、キーリングをタップするたびに異なるレシピを発見できるようにしました。 VVFY Studioは、NFCを内蔵したPVCキーリングの制作とモバイルレシピコンテンツを一体で設計しました。ユーザーはアプリをインストールせず、スマートフォンのタップだけでキャンペーンページに入り、各レシピ画面で材料、調理手順、商品の活用ポイントをすぐに確認できます。商品パッケージ型のキーリングと「매일두틴 챌린지」のコンセプトが、コンテンツ画面のビジュアルトーンまで自然につながるよう整理しました。 このプロジェクトは、実物グッズを商品の使い方を繰り返し開くブランドチャネルへ拡張した事例です。キーリングはバッグや鍵につけられる小さなオブジェですが、NFCタップを通じて毎日豆乳の新しい活用方法を繰り返し提案し、最初の接点の後もブランドとの関係を維持します。