매일유업 매일두유 NFC PVC 키링
CLIENT
이노레드
CONTENT
NFC 랜덤 레시피 콘텐츠
DATE
2026.05.22
매일유업 매일두유 NFC PVC 키링
제품 사용 루틴을 만드는 NFC 랜덤 레시피 키링
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매일유업 매일두유 NFC PVC 키링은 제품 패키지를 닮은 실물 키링을 매일두유 99.9 레시피 콘텐츠의 입구로 만든 프로젝트입니다. 핵심은 매일두유를 단순히 마시는 제품이 아니라, 수프·파스타·카레처럼 매일의 식사에 활용할 수 있는 재료로 다시 경험하게 하는 것이었습니다. 매일유업이 얻고자 한 것은 한 번 받고 끝나는 프로모션 굿즈가 아니라, 사용자가 제품을 떠올리고 다시 태그할 이유가 있는 반복 접점이었습니다. 이를 위해 NFC를 고정 안내 링크가 아닌 랜덤 레시피 라우팅 구조로 설계해, 키링을 태그할 때마다 다른 레시피를 발견할 수 있도록 구성했습니다. 비비파이스튜디오는 NFC가 내장된 PVC 키링 제작과 모바일 레시피 콘텐츠를 함께 설계했습니다. 사용자는 별도의 앱 설치 없이 스마트폰 태그만으로 캠페인 페이지에 진입하고, 레시피 상세 화면에서 재료, 조리 순서, 제품 활용 포인트를 바로 확인할 수 있습니다. 제품 패키지 형태의 키링과 '매일두틴 챌린지' 콘셉트가 콘텐츠 화면까지 이어지도록 비주얼 톤도 함께 정리했습니다. 이 프로젝트는 실물 굿즈를 제품 사용법을 계속 열어보는 브랜드 채널로 확장한 사례입니다. 키링은 가방이나 열쇠에 달리는 작은 오브제이지만, NFC 태그를 통해 매일두유를 활용하는 새로운 방법을 반복적으로 제안하며 제품 구매 이후에도 브랜드 접점을 유지하게 만듭니다.
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