THE ORIGINAL WEEKEND(NFC)

アディダスのポップアップイベントTHE ORIGINAL WEEKENDでは、ブランドアイデンティティを体験として伝えるため、フィッティングルームにNFCオブジェを導入しました。 来場者はアディダスのアイテムを着用した自分だけのスタイルを撮影し、NFCタグを通じて写真をアップロードできるようになっていました。アップロード完了後には会場でその場ですぐにギフトを受け取れる設計となっており、このプロセスは単なるイベント参加を超えて、ユーザー自身が主役となるUGC型コンテンツ体験として企画されました。アディダスはこれを通じて、自然にブランドスタイリング事例を蓄積し、マーケティング資産として活用できました。 NFCオブジェは会場各所に配置され、来場者の没入感を高めました。特にセキュアなNFC技術を適用することで、現地参加者だけがコンテンツをアップロードし、リワードを獲得できる構造を実現し、会場体験の限定性とイベント参加の動機づけを同時に確保しました。